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【いまさら聞けない「IoT」とは?】~身近な事例と今後の動向~

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広告

フルスクリーンでダイナミックに。Facebookの新広告フォーマット「キャンバス広告」

  • 2016年3月4日

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2015年6月に発表され2016年2月26日についに正式リリースとなった「キャンバス広告」。
ユーザーの関心の高そうな商品を自動的に表示する「ダイナミックプロダクト広告」や、複数の商品が同時に紹介できる「カルーセル広告」といった広告との違いとその魅力をご紹介します。

写真×動画×フルスクリーン あらゆる機能を駆使 「キャンバス広告」とは

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モバイルアプリのみ対応のこの広告。ニュースフィードに表示された広告をタップすると、画面全体に動画や写真、テキストなどを自由に組み合わせた広告がフルスクリーンで表示されるダイナミックさが特徴です。スマートフォンを傾けて360度のパノラマ空間を操ったり、画像拡大ができたりと自由度が高く、ユーザーが没入感を得られるのも魅力の一つ。

また、離脱の主な原因となっていた画像や動画の読み込みを高速化。
標準的なモバイルウェブサイトに比べ最大10倍速く読み込むことができるのです。

「キャンバス広告」の活用事例

2015年のテスト開始以来、大手企業や有名ブランドなど世界各国で活用されています。ブランド強化や製品アピールなど目的にあわせた活用法をご紹介します。

新しく発売したアルミボトルのラインアップをアピールしたコカ・コーラ。約1600万人にリーチし、平均閲覧時間は18秒でした。
coke

ロクシタンは、製品の原材料と効果についてのプロモーションにキャンバス広告を活用。広告想起率を11%向上させました。
loccitane

作成は専用ツール「キャンバスビルダー」で難しい技術もテクニックも必要なく、誰でも簡単に作ることができます。これまでにないスケールで魅力を最大限に表現できる「キャンバス広告」。今後、さらなる展開が期待されています。

出典:https://www.facebook.com/business/news/JA-introducing-canvas

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イベントレポート

「アドテック東京2015」出展を終えて

  • 2015年12月3日

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12月1日(火)、2日(水)の2日間、東京・有楽町の「東京国際フォーラム」で開催された国内最大級のデジタルマーケティングイベント「アドテック東京2015」に、キングソフトが初出展しました。

初日の1日(火)には、スポンサード・プレゼンテーションに、チーターモバイル モバイルインターネット アジア太平洋 広告事業ディレクター モーデン・チェン氏が登壇。「チーターモバイル流 グローバルプロモーション 成功のカギとは?」と題し、スピーチしました。

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登壇したモーデン・チェン氏

スポンサード・プレゼンテーションに参加およびアンケート回答いただいた方に抽選で、今話題のモバイルメーカー「Xiaomi(シャオミ)」製Mi4スマートフォンなどの人気製品が当たる抽選会を実施しました。日本ではなかなか手に入らないレアアイテムということで、非常に盛り上がりました。

キングソフトのブースには、両日ともたくさんのお客様に足をとめていただき、
スタッフによりCheetah Ad Platform(チーターアドプラットフォーム)の概要や特長について、お話させていただきました。

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ブース入り口はイメージカラーのオレンジを基調としています。

商談ブースでのひとコマ。みなさん、Cheetah Ad Platformに大変興味を持っていただけました。

ご質問も多数!キングソフトのスタッフが丁寧にご説明させていただきました。

この2日間で1,200名以上のデジタルマーケティングに携わる方々へ、Cheetah Ad Platformの情報をお届けすることができました。

アドテック東京2015、ならびにキングソフト ブースへお越しいただきました方々、誠にありがとうございました!

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今後もキングソフトはCheetah Ad Platformを通じて、日本国内のみならず海外のモバイルユーザーへ、パートナー様の製品やサービスの情報をお届けするお手伝いに全力で取り組んでまいります。

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見送りするチーター君。See you!

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お知らせ

「アドテック東京 2015」にキングソフトの出展が決定!

  • 2015年11月26日

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12月1日(火)、2日(水)の2日間、東京国際フォーラムで行われる、
デジタルマーケティングイベント「ad tech Tokyo 2015」にキングソフトの出展が決定いたしました!

「アドテック」は、マーケティングに関わるビジネスリーダーに向けて世界11都市で開催される、
デジタルマーケティングイベントです。

キングソフトはグローバル広告配信プラットフォーム「Cheetah Ad  Platform(チーター アド プラットフォーム)」を、
広告主の方々をはじめ、デジタルマーケティングに携わる方々に、より深くご理解いただくため、出展することとなりました!

先日、アドテックの事務局の方が来社され、PR動画の撮影が行われました。
ad:tech tokyo Exhibitors Interview: Kingsoft」⇒https://youtu.be/d_NT88fIr_M
ぜひご覧ください!
アドテック動画キャプチャ
「アドテック東京2015」の期間中、ブースにご来場いただき、名刺交換させていただいたお客様には、
オリジナルノベルティをご用意いたしております。
image01※画像はブースのイメージです。

また12月1日(火)15:00からは、「チーターモバイル流『グローバルプロモーション』成功のカギとは?」と題し、
Cheetah Mobile(チーターモバイル)」の担当者のスピーチが行われます。


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キングソフトのグループ企業であるCheetah Mobile(チーターモバイル)は、
Clean Masterなど、世界的に人気のAndroidツール系アプリ開発企業として、
自社開発アプリを全世界で約19.5億ダウンロード、MAU5.6億という実績を持っています。
この自社開発アプリを全世界に普及させたプロモーションナレッジを、余すところなく活用していただくことができる
「Cheetah Ad Platform(チーター アド プラットフォーム)」のご紹介を交えながら、
なぜCheetah Mobile(チーターモバイル)が、創業わずか5年でグローバルアプリ開発企業として成功できたのかを、お話いたします。(英語によるプレゼンテーションを予定しております。

スピーチをお聞きいただいた方の中から抽選で、
世界で話題沸騰中のモバイルメーカー「Xiaomi(シャオミ)」のスマートフォンなど、人気商品が当たりますので、お楽しみに!
日本ではなかなか入手できないレアアイテムです!

みなさまのご来場を心より、お待ちいたしております。

Cheetah Ad Platformについて→https://ad.kingsoft.jp/

アドテック東京2015について→http://adtech-tokyo.com/ja/

 

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調査レポート

MAUとは?ユーザー獲得における熾烈な争い

  • 2015年11月17日

mau

MAUとは?インターネットサービスの重要指標

SNSやソーシャルゲームなどのサービスが、どれくらいのユーザーに利用されているかを測る指標の一つにMAU<マンスリー・アクティブ・ユーザー>(毎月1回以上そのアプリを起動するユーザー数)があります。
広告収益モデルを採用しているサービス提供会社にとってMAUの数値を上げることは、事業基盤を強固にする上で、また、顧客満足度の高い安定したサービスを提供し続ける上で、根幹に関わる指標になります。

なぜなら、MAUの数値が高いことは、毎月たくさんのユーザーがサービスに訪れてくれ、訪れた分だけ広告をリーチさせることができ、広告主の期待を裏切らないパフォーマンスを発揮するプラットフォームであることの証明になるからです。一方、広告主にとっては、MAUの数値の高さが広告出稿におけるサービス選定の一つの基準になるでしょう。

人気サービスのMAUは?

それでは、世界的に人気のあるサービスは、いったいどれくらいのMAUがあるのでしょうか?
以下、世界的に利用者が多いSNSのMAUを比較してみましょう。

mau


Facebook:15億MAUhttp://newsroom.fb.com/company-info/
Twitter:3億MAUhttp://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1418091/000156459015006705/twtr-10q_20150630.htm
Instagram:3億MAUhttp://blog.instagram.com/post/104847837897/141210-300million
LINE:2億MAUhttp://social-db.com/data/1539.html

Facebookは利用者の生活にもはや欠かせないサービスとなっており、圧倒的にMAUが高いのも頷けます。Instagramは破竹の勢いで新規ユーザーを獲得しています。今年度中にTwitterのMAUを大きく引き離すことが予想されます。日本人におなじみのLINEはついに2億MAUに到達しました。今後、日本以外の地域でどこまでMAUを伸ばすのか気になるところです。

なお、弊社のツール系アプリ『Clean Master』シリーズは現在、5億MAUを計測しています。
Facebookにはまだまだ及びませんが、Twitter(3億)とLINE(2億)を合計したMAUをたたき出しており、日々蓄積している膨大なユーザーデータを元に「高精度なターゲティング」×「グローバルな広告配信」を実現しております。

『Cheetah Media Link』のメディア拡大

先日、『Cheetah ad platform』のプロダクトの一つである『Cheetah Media Link』で、ある大きな実装を行いました。
(※)『Cheetah Media Link』とは、弊社所有のアプリ群Cheetah Appsに加え、連携している主要メディアへも広告を一斉配信できるプロダクトです。
今回の実装で、先ほどMAU比較でも取り上げたFacebook、Twitter、そしてGoogleAdwordsとの連携が完了し、世界的な3つの代表的メディアへ一斉配信が可能になりました。これにより、広告主は以下の広告出稿における煩雑な作業を1つに集約できるメリットを享受できます。
・メディアの選別
・メディア毎のクリエイティブ最適化
・メディア毎の広告出稿手続き
・メディア毎のレポート管理
・メディア毎の担当者との連絡 etc…

一度広告を出稿するだけで、世界規模のメディアへ瞬く間に広告を流すことができる『Cheetah Media Link』
そのパフォーマンスの高さ、効率性の高さをぜひお試しください。

cheetah-ad-platform

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業界ニュース

Facebook「キャンバス広告」をテスト カタログ閲覧可能に

  • 2015年10月26日

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Facebookは現在、新しい広告プロダクトをテスト中です。
その名は「キャンバス広告」。
Facebookは、この「キャンバス広告」で広告主とユーザーのマッチングを高めようとしています。


「キャンバス広告」とは?


かんたんに言うと、Facebook内で商品カタログを提供できる広告です。

“Facebook内で”というのがポイントです。

fecebook-ad-canvas01

ユーザーが「キャンバス広告」をタップすると、自社サイトに遷移させず、まずはFacebook内で商品カタログを閲覧させることができます。
その後、購入したければ自社サイトに遷移させます。
これにより、ユーザーは外部サイトにいきなり飛ばされるストレスと無駄なトラフィックを抑えることができるメリットがあります。
(一般的に、ECサイトは画像が多いため表示に時間がかかったり、モバイル最適化されていない場合、ユーザビリティが落ち直帰率が高まる傾向があります)

また、広告主はFacebook内のカタログ閲覧でユーザーをふるいにかけることができるため、より優良なリードを獲得できる可能性が高まります。


Facebookでウィンドウショッピング

「キャンバス広告」はまるで、私たちが普段街で何気なくおこなっているウィンドウショッピングのようなものかもしれません。
ウィンドウに飾られている洋服を見て(流れてきたキャンバス広告のカタログを閲覧して)、
気に入ったらショップに入ればいいし(ECサイトに遷移すればいい)、
気に入らなければ通り過ぎればいい(スクロールすればいい)。

出典:Connecting People to Brands and Products on Mobile
https://www.facebook.com/business/news/shopping-on-facebook

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Instagram広告の効果を上げる4つのポイント

  • 2015年8月27日

instagram

Instagram(インスタグラム)はスマートフォンで撮影した写真や動画をアプリで手軽に装飾加工し、まるでアート作品のような画像を共有できるアプリです。他のSNSアプリと比較すると、個性が強く好みがはっきりしているユーザーが多数使用しています。言葉の壁を超えた「写真や動画に特化したSNSである」ため、国内だけでなく海外の人たちともかんたんにコミュニケーションできることがInstagramの大きな特徴です。

それでは、どのような製品、サービスがInstagram広告と相性がいいのでしょうか?

たとえば、あなたの会社がゲーム会社であれば、ゲーム内の美しいビジュアルの写真や、ゲームのプレイ動画を広告として出稿するのがいいでしょう。あなたの会社を知る由もなかった、ゲーム好きで美的感度の高いユーザーにフォローされ、シェアされれば、結果的にあなたの会社のファン増加につなげることができます。

Instagramのユーザー数はどのぐらいいるのでしょうか?

調査によると、Instagramのユーザー数は、Twitterのユーザー数とほぼ同じだと言われています。
アメリカの富裕層の若者の83%がInstagramを使用しており、そのうち60%以上が毎日Instagramを使用するアクティブユーザーです。
下記のグラフを見てみましょう。

instagram-teen

3億人を超えるユーザーが、自身のバラエティ豊かな生活をInstagramでシェアしています。
Instagramに投稿される写真や動画は、1日当たり7千万点以上にのぼり、25億以上の「いいね!」が毎日生み出されています。

ここからは、Instagram広告の効果を上げるために、どのようなクリエイティブを作成すればよいのか、そのポイントを4つにまとめてみました。

1:ユニークな視点を持つこと

細部と特徴を意識して撮影する方が効果的です。
Instagram独自の写真加工機能も活かし、ユーザーがこれまで見たことのないようなユニークな視点を見せることによって、興味をひく写真を作成しましょう。

Lighthouse near Laukvik. Photo by @ineverstoppedlooking of @samu_amunet on their Nordic road trip.

Missionworkshopさん(@missionworkshop)が投稿した写真 –

 

 

2:写真の構図の美しさ

Instagram広告で使用する写真を撮影する際は、構図の美しさを意識して撮影する必要があります。そうすることで、ユーザーにあなたの会社のブランドをさらに強烈に認知させることができます。

 

 

3:重要なメッセージを伝える

Instagramでユーザーが写真を見るのは一瞬です。そのため、写真を見た瞬間にブランドの特徴やメッセージが伝わることが重要であり、工夫すべきポイントです。

Ticket ✔️ Laptop ✔️ Chargers ✔️ Bag ✔️ Uber for Business ✔️

Uberさん(@uber)が投稿した写真 –

 

Let’s get away. Wherever you’re going, we’ll be there. Uberさん(@uber)が投稿した写真 –

 

4:ポジティブな要素を含める

あなたの会社のブランド価値を高めるため、写真にはポジティブな要素を含めましょう。
ブランド広告はポジティブであればあるほど、写真を見た人が前向きな気持ちになりやすく、あなたの会社のファンになる可能性が高まります。
ブランドを広めていくのであれば、人間味のある写真とメッセージを使用してください。
個性と特徴があるブランド広告だけが、ユーザーの印象に残ります。

¡Vamos! #justdoit

nikeさん(@nike)が投稿した写真 –

 

続いて、Instagram広告の種類について簡単に紹介します。
写真広告、動画広告、カルーセル広告の3種類があります。

イメージ広告

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カルーセル広告

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動画広告

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いかがでしたでしょうか?
2015年6月現在、以下の国でInstagram広告の出稿が可能です。
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そして、2015年8月28日のアップデートによってInstagramは縦長や横長の写真および動画を投稿できるようになりました。
これまでは正方形の中に収める形でしか投稿できなかった状況を考えるととても画期的なアップデートです。
特に映像や写真作家たちは自信の作品を正方形の形に切り取る(もしくは余白を作る)ことなく投稿することが可能となります。
また、映画やミュージックビデオもYoutubeやVimeo等を見てもわかる通り16:9等の比率が一般的です。
これらの作品をそのままInstagramに投稿し見せることができることは企業にとってもさらにプロモーション媒体としてInstagramが必要不可欠となっていくに違いありません。

出典:【小叶讲堂】投放Instagram广告的四个诀窍
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Facebookの「カルーセル広告」新しい広告フォーマットの効果とは?

  • 2015年7月30日

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Facebookの「カルーセル広告」とは

Facebookのタイムラインを見ていて、必ず目にするのが「おすすめ投稿」などの形式で表示される「Facebook広告」ですね。
最近「あれ?広告の表示形式が変わった?」とお気づきの方も多いはず!
今回は2015年5月からFacebookに導入された「カルーセル形式の広告」をご紹介したいと思います。

とその前に、従来からある「カルーセル形式の広告」によく似た広告様式を紹介します。

下記のような広告はMPA(Multi Product Ads)と言います。特徴は画像が3枚一組で、それぞれ、異なる画像、異なる文言、異なるリンクを設定することができるというものです。

Facebook「カルーセル広告」画像1

1つの広告枠の中に画像が3つ使用できて、さらに文言もリンクも変えられる、というものですね。

広告枠はひとつなのに、画像ごとに異なるリンクを設定できるのは、ECサイトなど、おすすめ商品が数点ある場合や、企業イメージ=製品が結びついていない場合のブランディング広告としても効果が期待できそうですね。

 

さてそれでは、今回の本題「Facebook カルーセル広告」特徴優位性について、紹介してみます。

Facebook「カルーセル広告」画像2gif

Facebookの「リンク広告」「ダイナミックプロダクト広告」において、「カルーセル形式の広告」を導入することが可能です。スマートフォンアプリのインストール広告にも適用可能です。

「カルーセル広告」を用いれば、Facebook広告においてクリエイティブの幅が広がり、ブランドや製品を魅力的に見せることができるようになります。それにより、Webサイトやアプリに、さらに多くのユーザーを引き寄せ、アクションやコンバージョンを獲得することに繋がります。

単一の「カルーセル広告」には、最大5枚の画像を載せることが可能です。
それぞれの画像がクリックでき、Facebookは自動でこれらの広告に関連の強いユーザーへ広告を露出します。

また、「カルーセル広告」はパワーエディタで作成ができます。

Facebookのオフィシャルレポートによると、「カルーセル広告」で出稿した際、CPC価格を20%~30%節約できるというデータが公開されています。

「カルーセル広告」の成功事例(海外事例)

・Foodpanda

Facebook「カルーセル広告」画像事例1

 

FoodpandaはFacebookにおいて「カルーセル広告」を導入して以来、CTRが180%上がり、CPIも39%下がりました。

 

・Mini

Facebook「カルーセル広告」画像事例2

 

MiniはFacebookで「カルーセル広告」を導入して、ブランドのストーリーをうまく表現し、視覚的にインパクトを与えています。

また、ユーザーが実際に試乗をしたかのような、イメージ喚起をさせることに「カルーセル広告」が貢献しています。

 

・Neiman Marcus

Facebook「カルーセル広告」画像事例3

ショッピングサイトのNeiman Marcusは「カルーセル広告」を導入して以来、これまでよりおしゃれな感じでカタログをユーザーに見せることが可能になり、CTRが今までの3倍になりました。

 

まとめ

いかがでしたでしょうか?
膨大なビッグデータを活用した広告出稿が可能なFacebookの新広告、「カルーセル広告」。

Facebookも広告主とユーザーへ与える価値を増大させるべく、様々な進化を遂げています。
また、Facebookが買収したinstagramでも「カルーセル広告」が一部の国で解禁されたこともあり、
今後ますますこのカルーセル形式の広告が増えていくことが予想されます。

Instagram広告の効果を上げる4つのポイント


スマートフォンアプリのインストール促進以外にもセミナーや新卒採用の集客等様々な方法で効果を高めることが期待できるカルーセル広告。
弊社では既にこの新しいFacebookの広告フォーマット「カルーセル広告」の運用実績があります。
Facebookでの広告運用をご検討中の企業様や、既にFacebook広告運用をされている中でさらに効果を高めたい企業様等、
ニーズに合わせたご提案が可能ですのでお気軽にお問い合わせください。


Facebook 「カルーセル広告」についての公式発表はこちら→https://www.facebook.com/business/news/JA-carousel-ads

※本文中の製品・商品・サービス名は各社の登録商標です。

 

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